¿Tiene sentido generar contenido gratuito en la era de la IA?

En un mundo donde la inteligencia artificial puede generar contenido en segundos, muchos creadores se preguntan: ¿vale la pena seguir publicando contenido gratuito en Internet? Pero antes de responder a esta pregunta, analicemos el tema por partes.

¿Por qué he dejado de escribir?

Son muchos los amigos y conocidos que me preguntan por qué he dejado de escribir posts o por qué he abandonado mi Podcast (Y si lo entendiera). Pues la verdad es que hay múltiples motivos, entre ellos la pereza. Cuando dejas que algo salga de tu rutina diaria (escribir, por ejemplo), después es muy difícil volver a enganchar el hábito, pero el principal motivo por el que he dejado de escribir es la inteligencia artificial.

Sí, la IA es el principal motivo por el que dejado de generar contenido. Antes tenía la sensación de estar generando contenido de valor, interesante y que podría ser de ayuda para quien quisiera leerlo.

Esa es la magia de Internet, cualquier persona puede compartir lo que ha aprendido o sus reflexiones sobre algún tema que le interese y subirlo a la red, para que pueda ser encontrado por quien esté buscando temas relacionados. Sin embargo, ahora con la “diarrea de generación de contenido” que ha invadido la red sobre cualquier tema, parece bastante absurdo perder varias horas de tu tiempo en generar un post o un podcast que, con la ayuda de ChatGPT o de cualquiera de las nuevas aplicaciones de GenIA que están viendo la luz a diario, se podría hacer en minutos.

El impacto de la inteligencia artificial en la creación de contenido

Nadie puede discutir lo fácil que es crear ahora contenido de calidad. Tanto la investigación previa, como la redacción final del contenido, su revisión SEO o la creación de materiales de apoyo o variaciones para los diferentes tipos de redes sociales ahora son tareas al alcance de cualquiera. Ni que decir tiene si nos metemos en el tema de los podcasts o de los videos.

Pero el problema realmente no es que ahora sea muy fácil crear contenido, sino que es tan fácil, que todo el mundo se ha volcado a hacerlo y se ha inundado la red de contenido.

El mayor problema tampoco es la inundación de contenido basura que puebla toda la web, sino la inundación de contenido de calidad, lo que hace muy difícil el poder aportar contenido nuevo de valor que sobresalga sobre todo el ruido actual.

Si lo piensas, en la mayoría de los nuevos contenidos, realmente no hay innovaciones, sino que se trata de nuevos puntos de vista, conexión de temas, evoluciones, etc. y para este tipo de contenidos intentar competir con la IA es misión casi imposible.

Podrías pensar: “si no puedes con tu enemigo, únete a él”. Es verdad, podría tener sentido. De hecho, mi mejor consejo para cualquier persona de mi entorno es: “Aprende a relacionarte y manejar la IA. Cuanto más y más habitualmente, mejor”.

Pero para gente como yo, gente que no busca la monetización o un beneficio directo derivado del contenido creado. Gente que sólo crea contenido por el disfrute del proceso, para este tipo de personas creo que el escribir post o generar otro tipo de contenidos online ya ha dejado de ser divertido.

¿Por qué escribía posts o hacía podcasts?

Para mi era un mecanismo para dejar fluir mi creatividad. Reflexionar sobre temas de mi interés, investigar, darle vueltas y buscar un punto de vista interesante que me ayudara a poder ponerlo en práctica en mi día a día.

Da igual que fuera para mi blog de Marketing o para mi blog personal, el objetivo era aprender (learning by doing) y compartir los conocimientos para que pudieran ser útiles a otras personas que pudieran estar interesados en profundizar sobre esos mismos temas.

Escribir me relaja, cuando conecto con un tema que me interesa, como este post ahora mismo, las ideas fluyen solas, las manos escriben a toda velocidad y soy capaz de conseguir un estado de flujo creativo que me encanta. Como dicen los deportistas, con el tema adecuado soy capaz de entrar en la zona…

Podrías pensar que se puede generar contenido para el autoconsumo, pero para eso ya están las notas personales. Lo bonito del contenido y la reflexión es poder compartirlo, pero claro, ahora hay tanto de todo que hay una crisis de atención.

Crisis de atención que, unida a las nuevas formas de acceso a la información a través de la IA, nos van a llevar a un nuevo paradigma de consumo de información a través de Internet.

El nuevo paradigma de acceso a la información

La magia de Google, o de Internet en general es que le puedes preguntar cualquier cosa y acceder a todo un mundo de contenido.

Primero era contenido en forma de links a las páginas generadoras del contenido, después a los links se unieron las sugerencias de respuestas del propio Google (los «featured snippet» o fragmentos destacados que realmente restan tráfico a las páginas generadoras de contenido), pero ahora, en lugar de acudir a la Internet tradicional, puedes ir a cualquier herramienta de inteligencia artificial y hacerle las mismas pregunta y estas preguntas son respondidas de manera diferente.

Ahora en lugar de links y visitas a las webs generadoras del contenido, la IA combina todo el conocimiento y te da la respuesta a tu pregunta sin que tengas que navegar por ningún otro sitio.

Si lo piensas es gracioso:

Ahora se puede crear más fácilmente que nunca todo tipo de contenido, pero a la vez, ahora el contenido es menos útil que nunca porque está dejando de ser útil para atraer tráfico a tu web y a tus productos…

Piénsalo, seguro que esto va a implicar cambios que no sabemos a dónde nos van a llevar, pero si generas contenido para que una IA pueda dar mejores respuestas, ¿qué beneficio se obtiene ahora de todo eso?, ¿sigue teniendo sentido generar contenido?

Yo cada vez estoy más del lado del no. Por eso, dejé de generar contenido y por eso, si se me permite el símil, creo que “hacer masa en la trastienda”, para que las grandes herramientas de IA vendan sus productos, sin que haya ningún reconocimiento para los que hacen la masa y sin que nadie vea la masa que hay detrás o que se pueda distinguir entre un tipo de masa u otro, es algo que no tiene sentido.

¿Por qué cada vez tienen menos sentidos los blogs y el resto de herramientas que ofrecen contenido gratuito en la web?

En definitiva, actualmente al ser tan fácil crear contenido, se ha popularizado de tal manera que hay un gran exceso de contenido, tanto del bueno como del malo, por lo que es más difícil que nunca generar contenido fácilmente accesible por tu público objetivo.

Al exceso de contenido en el lado de la oferta, se le añade la manera de servirlo por parte de todas las nuevas herramientas de IA, ya se puede acceder a todo el contenido sin visitar, y ni siquiera conocer, al verdadero creador de ese contenido.

Estas dos tendencias unidas están haciendo que el tráfico humano real en busca de contenido de valor se reduzca en la mayoría de los blogs y webs similares.

Perspectivas futuras sobre la información y el conocimiento en el futuro

¿Tiene futuro el contenido gratuito en la era de la IA? Dentro de unos años, ¿seguirá teniendo sentido tener blogs con info gratuita?

La tendencia es a la reducción drástica del tráfico (porque en lugar de preguntar a Google, desde donde se distribuye el tráfico a las diferentes webs, Google, o cualquier otra IA, dará la respuesta directamente).

Pero elevando el tiro, atrévete a cuestionarte: ¿El conocimiento seguirá teniendo valor?

Ahora hay muchos que cuestionan la utilidad de la memoria y de memorizar conocimientos cuando todo está en internet. Con la IA no es sólo la info, es también la capacidad de razonar y de encontrar y explicar la respuesta más adecuada.

¿Tiene sentido hacer exámenes para evaluar a personas cuando esas respuestas las puede dar una máquina en un segundo?

¿Dónde está el valor añadido de las personas en base a su conocimiento?

¿Las personas podrán aportar conocimientos que no estén en las máquinas?

Bueno, creo que este es un buen punto donde dejar este post. Espero que te haya hecho pensar un poco. Si lo he hecho habré conseguido mi objetivo.

¿Cuál es tu visión de hacia dónde vamos? Comparte tu opinión en los comentarios

Autor: Conrado Martínez Contacto y Redes Sociales