Verdades ocultas y beneficios de la publicidad ¿la publi es mala?

Los beneficios de la publicidad sobre los que nadie habla

Es curioso que, con todos los beneficios de la publicidad y todas las cosas buenas que aporta, nosotros mismos, los publicistas, hayamos permitido que prevalezca la idea de que la publicidad es algo negativo. Se ha instalado en la sociedad la percepción de que somos una especie de villanos que diseñan estrategias en oscuros despachos para engañar a la gente y hacer que compren cosas que no necesitan, hasta endeudarse hasta un punto sin retorno.

¿Es justo señalar a la publicidad como culpable de los excesos del consumismo? Claro, ha habido errores y abusos, pero ¿acaso no hay también grandes aciertos que merecen reconocimiento?

¿Serían mejores nuestras vidas sin publicidad?

Algunos creen que sí. Pero detente a pensar: ¿cómo podríamos conocer las innovaciones y avances que mejoran nuestra calidad de vida si no fuera por la publicidad? ¿Tendríamos todos lavadoras, televisores y lavavajillas si la publicidad no nos hubiera mostrado las maravillas de estas tecnologías?

Es fácil criticar los anuncios en televisión o radio y soñar con un mundo sin interrupciones publicitarias. Pero olvidamos algo crucial: la publicidad financia esos medios, permitiéndonos disfrutar de programas de calidad de forma gratuita. Si desapareciera, ¿estaríamos dispuestos a pagar por ese entretenimiento con impuestos o a través de un modelo de pago por uso? Lo más probable es que no.

Piénsalo. Si Youtube ofrece dos opciones, una de pago y otra gratuita con anuncios, ¿cuál eliges? La mayoría prefiere los anuncios a pagar una suscripción, lo que demuestra que la publicidad sigue siendo un modelo funcional para la mayoría.

Publicidad: el motor del entretenimiento accesible

Gracias a la publicidad, millones de personas pueden disfrutar de contenido gratuito en televisión, radio y plataformas digitales. Sin ella, el contenido de calidad sería un lujo al alcance de pocos, y la mayoría tendría que conformarse con producciones de menor nivel.

Es cierto que el mercado evoluciona hacia modelos de pago, pero ese es un debate para otro momento. Aquí, el punto es claro: la publicidad, bien hecha, democratiza el acceso al entretenimiento.

La mala publicidad es molesta, pero la buena publicidad es valiosa

O dicho de una manera más sencilla: la mala publicidad es mala, pero la buena publicidad es buena. Perogrullada, sí, pero necesaria. La buena publicidad, aquella que se dirige al público correcto y aporta valor, es útil. Por otro lado, cuando los anuncios no son relevantes, se convierten en una molestia.

Es tentador dejarse llevar por las críticas y repetir que “toda la publicidad es mala”. Pero, antes de unirte al coro, reflexiona. No confundas propaganda con comunicación, marketing y publicidad. Cada uno tiene su lugar, y la publicidad bien hecha, además de ser ética, puede convertirse en arte con propósito.

Mirándolo desde el prisma contrario: todos estamos de acuerdo en que el exceso de publicidad es mala y cargante y que hay piezas de publicidad realmente malas. También estamos todos de acuerdo en que la publicidad debe ser clara y veraz y que no se puede permitir la mentira… Pero estando todos de acuerdo con esto, ¿no crees que de ahí a identificar a la publicidad con el engaño va un gran trecho?

El arte de la publicidad bien hecha

Como ya dije en mi anterior post sobre la grandeza del Marketing:

El marketing es el arquitecto del deseo en las sociedades actuales.

La publicidad, bien planteada, es una forma de arte que mezcla creatividad, estrategia y psicología para inspirar, informar e incluso emocionar. Sí, todos coincidimos en que los excesos y las malas prácticas son perjudiciales. Pero, ¿realmente eso justifica asociar a toda la industria con el engaño?

Yo lo tengo claro: ¡Viva la publicidad!

Autor: Conrado Martínez Contacto y Redes Sociales